Innovid:VR廣告更容易讓用戶買買買

視頻營銷公司Innovid近日以數據的形式分析未來VR廣告更能夠引起用戶想買的沖動，下面是詳細的內容。

對于還處于發展早期的普通 VR 媒體來說，盈利還不是一件輕易的事。

不過 VR 營銷平臺 Immersv 在對一段時間的數據分析后發現，相比于在手機、平板和 PC 平臺上的廣告，VR 廣告更容易讓用戶投入其中。

據視頻營銷公司 Innovid 公布的 2016 全球視頻準則(Innovid 2016 Global Video Benchmarks)中的數據。

在Immersv平臺上觀看過VR廣告的用戶，高達 30% 會選擇進入產品的網站鏈接對產品進行更加詳細的了解。

這一數據在普通的手機上只有 1%，PC 端上更少，只有 0.4%。

另外，平均每1000個Immersv上的視頻瀏覽量就會讓用戶安裝12個新的應用，在手機和 PC 上這一數字則分別是 0.5 和 0.2。

Immersv 的聯合創始人兼 CEO Mihir Shah 在一次采訪中說道，這些數據原本只是內部自己參考的。

不過這樣的結果讓他也非常震驚，“我從來沒有見過如此高的廣告轉化率，即使是像Tapjoy和RockYou這樣的移動廣告平臺上也沒能做到如此。

Shah 說，“這是 VR 帶來的作用，它帶來的沉浸體驗對用戶來說更具有說服力。到明年，VR廣告的影響更加明顯。”

“在數字時代，VR 似乎是最高效的廣告分發渠道。在這么高的轉化率驅動下，VR 將會成為眾多商家的首選廣告投放平臺。”

據了解，7月份VR視頻廣告在Immersv上的轉化率已經達到了5.3%。

平均每1000個VR廣告觀看量就能產生12名新的用戶，作為對比，這一數字在手機上只有0.5。

同樣是在7月份，Immersv 平臺上的視頻完整觀看率達到 80.6%，并且在所有的廣告投放渠道中是最為穩定的一種。

而在手機和 PC 上的結果則是66.2%和77.9%。

雖然從這項數據來看，VR廣告高出不多，不過據Immersv所說手機和PC的結果很大一部分是因為自動播放造成的，并非出自用戶的自愿觀看。

目前，Immersv正在嘗試追蹤用戶在VR中的廣告點擊率。

他們表示，如果想檢測用戶視線是否會在廣告商停留，或者是收集其他類似的數據，還需要更加強大的智能感應設備才能實現。