VR成黑色星期五銷量最差設備

似乎我們所說的VR元年還并沒有到來，在這個黑色星期五的促銷月中VR成為了所有電子產(chǎn)品中最差的一個設備。

隨著黑色星期五和感恩節(jié)的銷售數(shù)字逐漸流出，許多分析師正在研究今年的節(jié)假日銷售情況。

雖然調(diào)研公司NPD尚未準備好全面評估，但該公司透露說，PlayStation Network和Xbox Live今年的線上促銷活動將更加積極，這可能會對線下零售渠道產(chǎn)生沖擊。

另外，SuperData指出，虛擬現(xiàn)實是今年銷售旺季中最大的失敗者。

由于“相對分散的內(nèi)容和營銷力度不足，(VR頭顯)銷售量明顯低于預期”。

SuperData在2016年的修訂預測中把PlayStation VR全年的銷售量下調(diào)至75萬臺(此前預計為260萬)，谷歌的Daydream為26.1萬(此前預測為45萬)。

但HTC Vive、Oculus Rift和Gear VR的預測保持不變，分別為45萬、35.5萬和230萬。

正如你所看到的預測一樣，市場對PSVR的預期銷售出現(xiàn)了最戲劇性的轉(zhuǎn)變。

SuperData的市場研究總監(jiān)斯蒂芬妮•拉馬斯(Stephanie Llamas)指出：“節(jié)假日(銷售旺季)是PSVR最好的機會，但供應不足和缺乏營銷力度讓其銷售數(shù)字沒有達到預期。他們在這個周末并沒有提供交易優(yōu)惠，沒有重新進貨或推廣設備，而是在促銷PS4 Pro。他們還指出在Pro上運行VR比標準的PS 4和PS Slim上更好，所以他們向大多數(shù)玩家傳遞的消息是：先購買Pro，然后是PSVR。因此，在明年之前我們都不會看到他們突破100萬的出貨量。”

拉馬斯補充說，索尼可能是故意控制PSVR的供應量，直到他們可以更好地支持該平臺。

她說：“如果索尼使用營銷其他新硬件的方式來推廣PSVR，需求肯定會滿足200多萬的供應量。然而，考慮到他們沒有在發(fā)售推廣上投入太大的資源，所以很明顯可以看出，他們在完全投資該技術(shù)之前十分謹慎。缺乏“殺手級應用”，以及3A級內(nèi)容緩慢而穩(wěn)步的發(fā)行，他們只會推出不足100萬臺的設備，直到他所們擁有的內(nèi)容能帶來他們想要的贊美。他們可以慢慢來，因為他們現(xiàn)在沒有競爭，所以他們的供應和銷售將會穩(wěn)步上升，而不是呈現(xiàn)季節(jié)性波動。”

至于Oculus，拉馬斯認為他們正冒著分裂用戶群體的風險。 

“Touch控制器是Oculus滲透的機會，但頭顯銷量并沒有增長很多，特別是因為在優(yōu)惠中消費者得到的只是100美元的Oculus Credit，而不是實在的100美元降價，Oculus的硬件發(fā)售策略也減緩了銷售增長，并分裂了他們的用戶群體，開發(fā)者必須做出一些選擇，決定是否同時為Touch和非Touch用戶開發(fā)內(nèi)容，這意味著開發(fā)周期已經(jīng)放緩，并成為銷量增長的另一個障礙。”

對于非VR游戲市場，由于《Pokemon GO》和NES mini的存在，任天堂可能是最大的贏家。

SuperData的執(zhí)行總監(jiān)喬斯特·范·德魯涅恩(Joost van Dreunen)說：“在移動游戲方面，由于《Pokemon GO》感恩節(jié)大饋贈的推出，我們記錄到他們盈利出現(xiàn)了峰值。”

到目前為止，這個假期的整體電子游戲銷售數(shù)字比去年同期下降2%，但線上渠道的影響在短短幾年內(nèi)大幅增長。

范·德魯涅恩說：“在2012年，完整版游戲的下載量僅占美國感恩節(jié)假期總銷售額的6%，而2016年是24%，增長了4倍。”

帕切特同時也同意范·德魯涅恩銷售從線下轉(zhuǎn)向線上的觀點，他說：“完整數(shù)字版游戲的下載將仍會很活躍，但在1月份拿到NPD的完整報告之前我們都不能確定數(shù)字銷售數(shù)據(jù)是否能抵消零售渠道的下降。”