眼動(dòng)跟蹤技術(shù)對(duì)VR廣告領(lǐng)域的發(fā)展起了多大的幫助

今天我們來(lái)跟大家聊聊VR的眼動(dòng)跟蹤技術(shù)，這個(gè)眼動(dòng)跟蹤技術(shù)在VR各項(xiàng)領(lǐng)域上都有著很大的幫助，其中就包括了廣告領(lǐng)域。

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這個(gè)不用過(guò)多解釋，其實(shí)已經(jīng)在VR營(yíng)銷上應(yīng)用了。VR廣告的效果不同于傳統(tǒng)廣告靠打開率和分發(fā)來(lái)考量。

相對(duì)而言，更先進(jìn)更有效的是我們之前報(bào)道過(guò)的頭顯里的“視點(diǎn)分析’數(shù)據(jù)。

通過(guò)用戶在頭顯里觀看區(qū)域的視線停留時(shí)間來(lái)判斷廣告的效果。

Facebook和JauntVR等公司都已經(jīng)推出了VR熱力圖功能，就是想要分析出用戶在觀看VR視頻時(shí)注意力的數(shù)據(jù)。

國(guó)內(nèi)的VR視頻團(tuán)隊(duì)VR熱波也與七鑫易維合作建立了類似的監(jiān)視系統(tǒng)VR Monitor，能夠通過(guò)眼球追蹤技術(shù)采集數(shù)據(jù)，包括VR受眾的注視軌跡、注視熱點(diǎn)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而提供VR內(nèi)容優(yōu)化整體解決方案。

事實(shí)上，眼動(dòng)跟蹤技術(shù)不唯在VR廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控上有應(yīng)用前景，對(duì)提升傳統(tǒng)廣告的效果也很重要：通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，廣告行業(yè)的未來(lái)將基于關(guān)注指標(biāo)，而不是印象，而眼動(dòng)跟蹤則是追蹤注意力的最佳方式。

來(lái)自眼動(dòng)跟蹤得到的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告客戶綜合地理位置等信息，評(píng)估廣告播放與受眾興趣之間的關(guān)系，并將此信息與位置，時(shí)間和人口統(tǒng)計(jì)等參數(shù)相關(guān)聯(lián)。 

比如位于機(jī)場(chǎng)高速路旁的廣告牌，什么樣的內(nèi)容“引人注目”的時(shí)間最長(zhǎng)。這能更精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)投放，極大節(jié)省廣告預(yù)算。

這項(xiàng)技術(shù)對(duì)目前的廣告公司和媒體來(lái)說(shuō)有點(diǎn)前景黯淡：那些來(lái)自這些機(jī)構(gòu)對(duì)不同廣告受眾的個(gè)人資料的收集和分析。

大部分都介于“違法”與“合法”之間模棱兩可的地帶，用戶未必了解這些廣告平臺(tái)對(duì)自己個(gè)人信息的收集。

比如我們并不十分了解微信是通過(guò)我們個(gè)人的哪些數(shù)據(jù)分析來(lái)分發(fā)朋友圈廣告的。

另一方面，這些有可能是“非法”收集的信息，對(duì)于廣告主而言也是“灰色地帶”，數(shù)據(jù)的“水分”很深。

而來(lái)自眼動(dòng)跟蹤的數(shù)據(jù)，基本可以避免關(guān)于觀看者在性別、年齡、生活習(xí)慣等方面的隱私，僅僅針對(duì)廣告被關(guān)注的本身提供數(shù)據(jù)。