蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒認為：“原來在中國市場上很多人使用功能機，現在人們開始使用廉價的智能機取代功能機，這個不是蘋果公司產品發展的方向，我們要做智能手機的領導者，對市場份額不是特別關心。”

1月8日上午，蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒在接受記者專訪時說，雖然蘋果公司在中國市場已經取得了很大的份額，但是中國市場的潛力還沒有完全挖掘出來。而作為對中國市場重視的一個佐證，他遞給記者的名片上一面印著英文，另外一面印著中文。
 

中國市場給蘋果驚喜
 
此次席勒接受媒體采訪，是蘋果公司在進入中國市場以來，全球高管首次接受中國媒體的采訪。記者注意到，他的名片一面是英文，另外一面印有中文。
 
不過，席勒早在上世紀八十年代，就隨著蘋果公司的團隊到過中國。隨后他多次來到這個目前全球最大的電腦和智能手機市場進行考察。“我每次來都驚訝于中國的飛速發展，這給了我很深刻的印象。”對于中國市場的蘋果“粉絲”，席勒評價非常高，“他們對蘋果產品很了解，這讓我們高興和興奮，這個龐大的用戶群也在為我們帶來創造新產品的熱情。”
 
從2011年開始，中國地區收入飆升至成為該公司的世界第二大市場，僅次于美國。中國市場也在不斷為蘋果公司帶來驚喜。在中國大陸正式推出僅僅三天時間，iPhone5手機銷量超過200多萬。這一數字也相當于蘋果公司在最初推出iPhone5手機時，24小時內在全球范圍內的預訂量，比當初iPhone4s 100萬部的紀錄翻了一番還多。
 
面對高速增長的中國市場，席勒認為，中國市場的潛力還沒有完全挖掘出來，未來還有更多的機會。
 
不否認再開25家蘋果店
 
在剛剛過去的2012年，蘋果公司在華新開張了5家門店，零售店拓展速度在明顯提升。有傳言稱，蘋果公司將在未來兩年時間內，在中國市場新開張25家零售店。
 
席勒說，目前蘋果公司在華已經有11家零售店，公司在零售店建設方面的投資會不斷加強。對于傳言中的25家門店開張計劃，他沒有否認，只是稱新店的選址、與城市的合作、尋找到合適的設計師和建筑師都是一個長期過程。“零售店是人們接觸和體驗蘋果公司產品的絕佳場所。目前蘋果中國在線商店的送貨城市已經有162個。未來還會提供更多的資源，滿足消費者的需求。”