Snapchat營銷方案 如何正確的占據(jù)AR市場

Snapchat的營銷方案可以說是相當(dāng)?shù)某霾实�，這個(gè)方案能夠讓你不賣多少眼鏡就能夠掙錢。

如果你喜歡吸血鬼，喜歡哥特式風(fēng)格，喜歡貝賽金格(Kate Beckinsale)并且一點(diǎn)不在乎在現(xiàn)實(shí)中以這樣的造型招搖過市。那就去看電影啊。《黑夜傳說5:血戰(zhàn)》(Underworld: Blood Wars)。

雖然被IN2某些同事鄙視為腦殘小P孩兒的品味，但這就對了不是嘛。人性的多樣化決定了就是有一些人愿意為這樣的品味買單，如果這個(gè)人群的數(shù)字超過1.5個(gè)億的話，那就是一門買賣。

我們又要說Snapchat了。這回是一個(gè)有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR交互功能的3D 360視頻應(yīng)用。而且還是綁定了即將在12月底上映的著名吸血鬼和狼人題材的系列電影，黑暗傳說5:血戰(zhàn)的營銷。

12月29日即將推出的這個(gè)體驗(yàn)，玩法很簡單，在Snapchat社交平臺(tái)上推出制片公司Screen Gems的應(yīng)用：一個(gè)“3D的黑夜傳說場景”。

通過智能手機(jī)鏡頭和陀螺儀，掃描自己身邊環(huán)境，形成一個(gè)360度3D的電影中的虛擬場景，然后使用Snapchat鏡頭最好玩的那個(gè)功能：面部識(shí)別，創(chuàng)建一個(gè)AR的效果，這樣用戶就可以化身影片女主貝塞金格。

然而這還不是全部，如果慢慢移動(dòng)手機(jī)，還可以拍攝一段3D 360度的AR+VR視頻(環(huán)境是虛擬的，人物的造型是AR效果)。

如何用Snapchat濾鏡拍這個(gè)帶有AR效果的3D360度視頻，IN2之前有詳細(xì)介紹。

看上去很好玩。Snapchat的粉絲可以等到12月29日試試。

對于正在快速增長的Snapchat用戶(被稱為Snapchatters)來說(1.5億)，額外的福利是，從12月1日起就可以搶先“解鎖”。

提前一窺影片某些場景，并通過Snapcodes與twitter等社交應(yīng)用綁定，進(jìn)行電影的社交平臺(tái)宣傳了。

當(dāng)然在這些社交平臺(tái)上Snapchatters用來刷屏的都是自己“扮演”又酷又拉風(fēng)的女主Selene(Kate Beckinsale)。

堪稱是一個(gè)有用戶參與的“交互式預(yù)告片”。

這可比迪斯尼跟Oculus合作，在Facebook上PO出的《海洋奇緣》、《奇幻森林》這樣的360度視頻要高明多了。

高明的關(guān)鍵之處在于：Facebook上的VR體驗(yàn)再怎么精彩，廣大粉絲也就是一個(gè)圍觀的吃瓜群眾，何況還不是人人都能買Oculus的頭顯。

完全沒有參與感。而對于黑夜5來說，基本是所有粉絲在cosplay電影場景里的造型，當(dāng)然會(huì)刷屏啊。而且還能刷地款款有新意，

華納與谷歌合作的《神奇動(dòng)物在哪里》的AR應(yīng)用，倒是都讓用戶親自參與了制作這個(gè)體驗(yàn)本身，但是沒有谷歌的Pixel手機(jī)和Daydream View頭顯還是沒法玩，門檻太高。

這兩大旨在促銷手機(jī)和頭顯的巨頭，與剛開啟了IPO的Snapchat，在比拼AR/VR應(yīng)用的普及和營銷上，高下立分。

這就是為什么說Snapchat代表的，即將到來的體驗(yàn)時(shí)代勢必會(huì)終結(jié)Facebook代表的信息時(shí)代的原因。

Snapchat的AR濾鏡來自今年收購的，利用手機(jī)鏡頭實(shí)現(xiàn)面部識(shí)別功能的技術(shù)公司Seene。

Seene的技術(shù)有許多不同的應(yīng)用和案例，但是都基于同一個(gè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)：掃描和創(chuàng)建完整的3D影像。

不同于谷歌的Tango項(xiàng)目或者微軟的Kinect，Seene技術(shù)并不需要特定的紅外傳感器或者多個(gè)攝像頭來完成掃描，也同樣不需要云端的后期處理把掃描素材創(chuàng)建成3D影像。

這一切只通過普通的智能手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)：開啟自拍攝像頭，花幾秒鐘掃描一下自己，就可創(chuàng)建一個(gè)“3D自拍”。

Seene的技術(shù)還有一個(gè)優(yōu)勢：能實(shí)現(xiàn)真正的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。大多數(shù)的AR應(yīng)用都是使用手機(jī)的攝像頭識(shí)別2D圖像。

然后在手機(jī)屏幕上“生成”一個(gè)“3D對象”(比如刷爆全球的pokemon go)。而Seene可以實(shí)現(xiàn)真正的AR應(yīng)用——在真實(shí)的世界里創(chuàng)建虛擬的事物。

據(jù)透露，Snapchat只用了區(qū)區(qū)$600,000的起步價(jià)(股權(quán)+現(xiàn)金)就搞定了Seene。腦子決定眼光，目光所致真的不一樣。

圣誕節(jié)地紐約估計(jì)又會(huì)大排長隊(duì)買snapchat眼鏡。

至于Snapchat售價(jià)$130的視頻直播眼鏡，那個(gè)腦洞大開的自動(dòng)售貨機(jī)的營銷方式，也造成了美國所有時(shí)尚地標(biāo)熬夜排長隊(duì)購買的畫面。

這個(gè)眼鏡其實(shí)就是另一個(gè)攝像頭，跟手機(jī)上的Snapchat應(yīng)用對接后，完全可以實(shí)現(xiàn)上述所有功能。

這或許是，為什么別人的AR/VR眼鏡都不好賣，而被行業(yè)稱為“渣產(chǎn)品”的Snapchat眼鏡需要徹夜排長隊(duì)的原因：

VR/AR不是沒有市場，只是你做的眼鏡或者應(yīng)用沒有市場。所以，并沒有所謂“英雄”的自嗨情結(jié)。

你退你的圈，我扮我的吸血鬼，大家也就算個(gè)自強(qiáng)不息。